Bajo el concepto de “Perception Reinvented”, 170 marcas de perfumería de autor presentarán sus últimas novedades en la vigésimo primera edición de Pitti Fragranze, que tendrá lugar del 15 al 17 de septiembre en la Stazione Leopolda de Florencia (Italia). Una nueva edición en la que presente y futuro se dan la mano ofreciendo una experiencia inmersiva para dar a conocer las tendencias e innovación que rodean a la cultura olfativa contemporánea.

Pitti Fragranze, la feria de Pitti Immagine dedicada al mundo de la perfumería de autor internacional, celebrará su vigésimo primera edición del 15 al 17 de septiembre en la Stazione Leopolda de Florencia (Italia).

Los nombres más importantes del sector y los narices más prestigiosos se darán cita en Pitti Fragranze 2023 en una edición cargada de nuevas ideas, estrenos, invitados especiales, eventos y charlas imprescindibles. Debido a su enfoque constante en investigación y exclusividad, Pitti Fragranze se ha convertido en un verdadero punto de referencia para el mercado y los entusiastas de las fragancias de autor, así como de las últimas tendencias en cuidado de la piel y bienestar.

Como cita ineludible para profesionales y expertos, Pitti Fragranze reunirá un año más en Florencia lo mejor del panorama mundial, contando con las firmas más importantes del sector, los narices más prestigiosos y las marcas jóvenes más prometedoras, ampliando su panorama a las últimas tendencias en el cuidado de la piel y el bienestar. Este enfoque holístico, fruto de la continua búsqueda y selección que distingue a la feria, capta con precisión las tendencias y la innovación que dinamizan el universo de la cultura olfativa contemporánea.

Más de 170 marcas participarán en esta edición, de las cuales 86 son nuevos nombres y regresos, y 20 marcas pertenecen al área Spring. De todas ellas, 126 proceden del extranjero (74%). 

En cuanto a su origen, los principales países de los que proceden las marcas presentes en Pitti Fragranze 2023 son: Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Turquía, Alemania y España, con algunas marcas procedentes incluso de Armenia, Emiratos Árabes Unidos, Japón, India, Omán, Rumanía, Suecia y Taiwán.

Gracias a su enfoque holístico, fruto de la continua búsqueda y selección que distingue a la feria, capta con precisión las tendencias y la innovación que dinamizan el universo de la cultura olfativa contemporánea

Las marcas de referencia, los regresos y los debuts más importantes en esta edición de la feria incluyen a firmas como 19-69, Absolument Parfumeur, Aer Scents, Akro, Anthologie by Lucien Ferrero, BDK Parfums, Bellekin, Borntostandout, Calaj Perfume, Caron, Comporta Perfumes, Essenzialmente Laura-L. Bosetti Tonatto, Extra Virgo, Farmacia Ss. Annunziata dal 1561, Fragonard, Francesca dell'Oro Parfum, Frassaï, Goutal, Hunq, Imaginary Authors, Kajal Perfumes, Laurent Mazzone Parfums, Les Bains Guerbois, Linari Fine Fragrances, Mad et Len, Maison Tahité - Officine Creative Profumi, Maître Parfumeur et Gantier, Miller Harris, Olivier Durbano, Parfums Dusita, Rook Perfumes, The Different Company, Timothy Han Edition, Ulrich Lang New York, Unique'e Luxury Fragrances y Waphyto.

Perception Reinvented, el tema de la 21ª edición

“Perception Reinvented” es el tema de la próxima edición de Pitti Fragranze, que “investiga una forma diferente de percibir el mundo del perfume. Pero eso no es todo, utiliza las imágenes, las palabras, los sonidos que se derivan del uso de herramientas digitales y de la Inteligencia Artificial. La experimentación creativa, la tecnología avanzada, el arte y el artificio ponen en marcha nuestras emociones y reinventan la forma en que las percibimos. De hecho, Pitti Fragranze es mucho más que un simple escaparate de productos: es un observatorio de las evoluciones del mercado –incluso para los miembros más jóvenes de la Generación Z–, un momento de encuentro e inspiración, un viaje multisensorial ineludible. Un laboratorio en el que imaginar el futuro de las fragancias”, apunta Agostino Poletto, director general de Pitti Immagine.

Desde la organización explican que “Perception Reinvented” es “ante todo, una colorida campaña publicitaria, un vívido caleidoscopio, un viaje psicodélico que comienza con el antiguo arte del marmorino, el yeso veneciano, que se transforma en un universo holográfico en constante cambio”.

"Pitti Fragranze es mucho más que un simple escaparate de productos: es un observatorio de las evoluciones del mercado –incluso para los miembros más jóvenes de la Generación Z–, un momento de encuentro e inspiración, un viaje multisensorial ineludible. Un laboratorio en el que imaginar el futuro de las fragancias" - Agostino Poletto, director general de Pitti Immagine

Durante la feria, el concepto de “Perception Reinvented” se aplicará a un encuentro entre tecnología y creatividad, entre realidad física y virtual, a través de una instalación inmersiva especial que combina perfume, música y arte digital, y una serie de charlas dedicadas. “Perception Reinvented” muestra un delicado equilibrio en continua evolución que vincula presente y futuro, dando vida a una experiencia capaz de cautivar y asombrar.

Una experiencia simbiótica

Además de las novedades presentadas por las marcas, Pitti Fragranze volverá a ser el escenario de los temas más actuales y de los protagonistas más influyentes del sector, con una serie de eventos y proyectos especiales presentados por Pitti Immagine y por las marcas que participan en la feria. Entre las iniciativas programadas destaca la instalación inmersiva especial “Symbiotic Experience _ perception reinvented”.

Pitti Fragranze continúa su viaje de investigación que introduce el perfume en una esfera experiencial más amplia, en un laboratorio en constante movimiento que lo sitúa en el centro de un enfoque ampliado del discernimiento de los aromas. En esta edición, el tema de la feria inspira también la instalación inmersiva especial “Symbiotic Experience _ perception reinvented”, puesta en escena en el Spazio Alcatraz de la Stazione Leopolda y en la que cuatro artistas digitales y cuatro narices han unido sus conocimientos para crear un itinerario multisensorial que, reinventando las posibilidades perceptivas, abre los horizontes a nuevas fronteras en la creación y el uso del perfume.

En concreto, la instalación muestra los sillages compuestos para la ocasión por los narices Alberto Morillas, Coralie Spicher, Serge Majoullier y Jerôme Di Marino inspirados en la obra de arte digital realizada –a través de la imaginación y las herramientas puestas a disposición por la inteligencia artificial – por los artistas Gisella Alfieri Sabattini @retrospective. ai, Bonnie Tsang @bonnietsang, Giovanna Sala @meteoavverso y Alex Valentina @alexvxvxvxvx, en una simbiosis experimental que reinterpreta el concepto mismo de fragancia.

A la dimensión visual y olfativa se unirá también la auditiva gracias a la música realizada en exclusiva por el compositor y diseñador sonoro Alessandro Meistro, utilizando instrumentos digitales generativos.

“La historia se desarrolla, por tanto, en varios niveles sensoriales proponiendo una experiencia única y ecléctica de la que el visitante es también protagonista activo”, explican sus organizadores. De hecho, la instalación Symbiotic Experience, realizada por la agencia de boutiques MONOGRID, desvelará los cuatro perfumes a través de un itinerario inmersivo que se dinamizará con los movimientos del público, inaugurando un original viaje de descubrimiento e interacción.

Por otro lado, Paola Gariboldi y Susanna Macchia serán las moderadoras de dos charlas dedicadas a Symbiotic Experience: la primera (15 de septiembre, 16.00 horas) será un comentario y profundización de la instalación e implicará un intercambio de opiniones entre dos narices creadoras (Coralie Spicher de Firmenich y Jérôme Di Marino de Mane) y la neurocientífica Anna D'Errico (@il_senso_perfetto) que nos ayudará a comprender los efectos y el compromiso de las nuevas formas de creatividad en las generaciones digitales; y en la segunda (sábado 16 de septiembre, 11.30 horas) subirán al escenario la influencer del perfume y Tiktoker @sssinister (Matilda Mori) con el profesional de la perfumería de autor y niche Roberto Drago, de Kaon. Ambos debatirán sobre cómo los nuevos medios sociales y los lenguajes no convencionales pueden o no abrir nuevas oportunidades para el conocimiento y la difusión de los perfumes.

Un viaje olfativo entre pasado, presente y futuro

MANE renueva su presencia en Pitti Fragranze 2023 y para RAW –el formato de feria dedicado a las materias primas más importantes en perfumería– presenta en esta edición un viaje olfativo entre pasado, presente y futuro guiado por el perfume de la memoria. Bajo el título “The Scents Of Collective Unconscious”, MANE trae una historia totalmente italiana que sitúa las raíces del sentimiento contemporáneo en un patrimonio compartido único y en constante evolución, donde la creatividad de los perfumistas se apoya en la autenticidad de unas materias primas cada vez más locales y en las técnicas de extracción futuristas de la maison de esencias. La conferencia RAW se celebrará el viernes 15 de septiembre a las 11.00 horas (Talk Area - Stazione Leopolda) y estará comisariada por Melanie Duhamel, directora de la División de Fragancias de MANE Italia, España y Portugal; Cristina Stefanutti, directora de Marketing de la División de Fragancias de MANE Italia; y Jérôme Di Marino, perfumista de MANE.

Además de la tradicional presentación de RAW by MANE, este espacio también contará con la celebración de dos talleres de demostración para el público y los profesionales del sector en Fragranze (15 de septiembre, a las 12.30 horas y a las 15.00 horas) en los que se utilizará la exclusiva técnica de extracción Jungle Essence™ de MANE.

Los nuevos nombres de SPRING

SPRING es el espacio dedicado a una selección de nuevas marcas, líneas de fragancias que se presentan a su primera cita con el público internacional y nuevos nombres en el mercado que pretenden interceptar la demanda de ideas originales de los compradores más interesados en la investigación.

Las 20 marcas protagonistas de esta nueva edición de SPRING serán: Acqua di Noto, Calaj Perfume, Carola fra i Trulli, Ciatu, Coreterno, Ephemeral Dyadic, Essensitive, FUMparFUM, Lila Franklin, Luce di Sorrento, Nissaba, Parfumèide, Petite Amie Skincare, Rito, Sora Dora, Spiritum, Tobba Parfums, Versatile, Voskanian Parfums y Wesker.

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