Bajo el lema "Good For", Sephora y Sephora Collection presentan su compromiso para una belleza más sostenible. Tal y como ha explicado Irma Ugarte, directora de Marketing & eCommerce de Sephora en España, "en Sephora somos conscientes de que el mundo de la belleza está cambiando y como retailer de belleza tenemos la responsablidad de responder a las necesidades del cliente basadas en la transparencia y la sostenibilidad".

Por este motivo, añade Ugarte, "hemos lanzado la iniciativa 'Good For', con la que Sephora asume un compromiso firme de responsabilidad integral". Este nuevo proyecto se divide en cuatro grandes bloques:

- Good For You: fórmulas con un mínimo de 90% de ingredientes de origen natural.

- Good For a Better Planet: packaging eco-responsable y eco-diseñado con materiales procedentes de fuentes sostenibles.

- Good For Vegan: productos veganos libres de ingredientes de origen animal.

- Good For Recycling: envases hechos a base de productos reciclados y reciclables e iniciativas que fomentan el reciclaje en las tiendas.

En definitiva, "productos eficaces, tan buenos para la piel como para el planeta", señala Ugarte. En este sentido, destaca que "'Good For' es un compromiso global que se traduce en acciones concretas a todos los niveles en el día a día de Sephora". Esto significa que estas iniciativas no se limitan a los productos y todos los servicios de Sephora Collection trabajan en adoptar prácticas que reduzcan el consumo de recursos naturales en la fabricación de mobiliario para tiendas (los muebles de Sephora Collection están diseñados ecológicamente y hechos de materiales reciclados. El 70% del metal es reciclado y la madera proviene de bosques gestionados de forma sostenible); el departamento de Formación ha eliminado el papel de sus materiales y los publica sólo de forma online (en el año 2019 se ahorró ya más de 1 tonelada de papel); la cadena logística también ha mejorado todos sus proceso y, por ejemplo, el nuevo almacén recibió la calificación de Excelente por su alto rendimiento medioambiental (certificación HQE, o alta calidad medioambiental) gracias a los cambios implementados en todos los procesos, desde la construcción y las operaciones hasta el consumo de electricidad y la gestión de residuos; ya en el año 2013, Sephora se comprometió a reducir las emisiones de CO2 generadas por sus tiendas en un 25% para 2020 y el objetivo se superó ampliamente en 2019 y la marca sigue invirtiendo en soluciones de ahorro de energía; más del 90% de las tiendas Sephora en todo el mundo están equipadas con sistemas de iluminación LED que permiten una importante reducción de consumo de energía; Sephora tiene un compromiso activo con las poblaciones desfavorecidas a través de acciones como la donación regular de productos a organizaciones comunitarias o la entrega del dinero obtenido por las ventas de liquidación a la organización Women Safe, una organización sin ánimo de lucro que se ocupa de mujeres o niños víctimas o testigos de violencia.

Asimismo, Ugarte añade que "'Good For' es un pilar estratégico para Sephora en la actualidad y también a largo plazo; seguiremos hablando de esta iniciativa en los próximos años".

Novedades Good For

Desde Sephora han anunciado que a finales de 2020, la mayoría de los productos y nuevas bases de maquillaje Sephora Collection se harán con más de un 90% de ingredientes naturales. La firma presta especial atención a la selección de las materias primas porque se ha propuesto que en el año 2025 todos sus productos se formulen sin ingredientes de origen animal. Introducida en 2019, la línea de productos para el cuidado de la piel Good for skin.you.all. se formuló con más del 90%** de ingredientes naturales y sin ingredientes de origen animal.

Entre las novedades de Sephora Collection destacan Colorful Skicare -una línea de cuidado lúdica, eficaz, natural, colorida y a un precio inferior a 10 euros, y con al menos un 90% de ingredientes naturales- y CARE -una nueva gama de maquillaje y cuidado de la piel todo en uno que aúna colorido y tratamiento con productos formulados a base de ingredientes de origen natural-, entre otras.

El compromiso medioambiental de Sephora se extiende también al packaging. En Sephora, los envases se están desarrollando en base al principio de las 4Rs (Reducir, Reutilizar, Reciclar y Repensar). La enseña está fabricando todos sus nuevos envases de forma más ligera, reduciendo la cantidad de plástico y dandomáxima prioridad al plástico reciclado y a aquel procedente de plantas, con el compromiso de eliminar todo el plástico virgen a base de petróleo para el año 2025.