La quinta edición de Experience Lab, que tuvo lugar del 19 al 22 de febrero en los espacios del Allianz MiCo (Centro de Convenciones de Milán), ha registrado un crecimiento significativo, con 58 marcas participantes, registrando un aumento del +7,41% en comparación con 2024. Entre ellas, 40 eran italianas, lo que representa aproximadamente el 70% del total, mientras que 18 fueron procedentes del extranjero, con una fuerte presencia europea (Austria, Alemania, Estonia, Francia, Grecia, Polonia, Rumania, España, Suecia, Reino Unido) y una expansión en nuevos mercados como EE.UU. y Corea del Sur.

El tema central del evento fue una visión que celebra la libertad de expresión en todas sus formas: “Beautyfool – La libertad de ser quien quieres ser”, un juego de palabras anglosajón que dio vida al manifiesto de esta edición.

Se trata de una invitación a redescubrir la belleza sin límites, contada por marcas que han hecho de la autenticidad su misión. Entre ellas, muchas son italianas: los cosméticos made in Italy son motivo de orgullo nacional y son reconocidos en todo el mundo como garantía de calidad, según indican fuentes de la organización de Experience Lab. Sin embargo, también fueron numerosos los expositores internacionales que eligieron este evento, conscientes de su creciente resonancia. 

Conferencias y talleres

Un año más, Experience Lab ofreció un amplio programa de conferencias, con 16 destacados ponentes.

El evento fue inaugurado por Chiara La Vitola, directora Creativa y de Comunicación de Spezierie Palazzo Vecchio, quien brindó un análisis en profundidad de la Percepción Olfativa.

El tema de la belleza sostenible fue explorado por Martina Ferri, directora de Investigación y Desarrollo de Laboratori EFFE, junto con Federico Fumo, CEO y fundador de Laboratori EFFE; Sonia Laneri, del Departamento de Farmacia de la Universidad de Nápoles Federico II; y Andrea Ucchino, director de diseño para el sur de Europa en Berlin Packaging.

Andrea Amari, CEO de ActiveBox, Cosmetically Different™, y Matteo Locatelli, CEO de Pink Frog Cosmetics, analizaron las tendencias de belleza futuras. En particular, el cosmetólogo Umberto Borellini y el profesor Antonio Di Pietro, fundador y director del Instituto Dermoclínico Vita Cutis, abordaron el tema de la longevidad de la piel.

El debate sobre las redes sociales y la ética en la comunicación contó con las aportaciones de expertos como Marisa Ascioti, farmacéutica y fundadora de la Asociación Italiana de Informadores Cosméticos Cualificados (AIICQ); Ilaria Barbotti, relaciones públicas de Assoinfluencer; Tiziana Iazzetta, fundadora de una startup y experta en marketing; y Pietro Lattao, consultor y creador de contenidos sobre perfumes.

El programa continuó con una sesión sobre filosofía y percepción corporal, a cargo del profesor Mauro Trentadue, Profesor de Filosofía Moral y fundador de la Escuela de Investigación en Asesoramiento Filosófico.

La periodista y experta en belleza Annalisa Betti, que moderó todas las conferencias, junto con Cristian Cavagna, experto en fragancias y educador, guiaron a los asistentes a través de los aspectos ocultos del mundo de la belleza. Por último, se realizó un debate sobre fórmulas sintéticas y naturales, con la participación del químico farmacéutico Gisberto Caccia.

El evento también contó con dos talleres interactivos diseñados para brindar a los participantes una experiencia inmersiva. Uno, comisariado por CFF – Creative Flavours & Fragrances, fue un taller de creación de fragancias, mientras que el otro, un laboratorio de formulación cosmética, se realizó en colaboración con Laboratori EFFE , socio de Experience Lab.

Para su quinta edición, Experience Lab ha contado con la contribución de la Región Lombardía y el patrocinio del Ayuntamiento de Milán.