"Una marca de lujo debe representar lo mejor de la sociedad para garantizar su perennidad"
El compromiso de Chanel con la sostenibilidad ha estado presente desde sus inicios. A lo largo de esta entrevista, Rocío Capel, Europe Region Sustainability Accelerator & ESG Director in Spain & Portugal de Chanel, nos explica los pilares que sostienen el compromiso de la compañía en este ámbito con el fin de generar valor y un impacto positivo tanto para la empresa como para la sociedad, apostando siempre por las personas y comunidades implicadas con la marca, además de analizar los retos a los que se enfrenta la industria cosmética en materia de sostenibilidad.
BP.- Al frente de las iniciativas de sostenibilidad de Chanel, ¿cómo ve desde la marca el auge de la sostenibilidad en el mercado del lujo?
Rocío Capel (R.C.).- Una marca de lujo debe representar lo mejor de la sociedad para garantizar su perennidad. Como marca de lujo, debemos esforzarnos para ser ejemplares en sostenibilidad, ayudando a proteger y a restaurar la salud del planeta y no comprometer la capacidad de las generaciones futuras, construyendo cadenas de suministro que permitan prosperar a las personas.
Tenemos que generar valor a largo plazo tanto para la marca como para la sociedad, y esto solo se consigue reconociendo la responsabilidad y el papel de las empresas en las acciones contra el cambio climático, apoyando a nuestras comunidades y transformando nuestros modelos de negocio donde sea necesario. No es un tema de mercado de lujo, es una necesidad.
BP.- ¿En qué valores se basa la sostenibilidad en Chanel? ¿Qué objetivos se han marcado en este área desde la compañía?
R.C.- La sostenibilidad no es algo nuevo para Chanel, sino que ha estado siempre presente en nuestras raíces. Desde el principio, Chanel ha aspirado a desarrollar el valor a largo plazo de la marca. Para lograrlo, necesitamos asegurar la sostenibilidad de los ecosistemas medioambientales y sociales en los cuales operamos. En este momento clave de transformación social, económica y ambiental, pensamos que debemos continuar reforzando nuestras ambiciones y compromisos. Así podremos contribuir a un futuro que genere valor, tanto para la empresa como para la sociedad, en beneficio de todos.
La sostenibilidad no es algo nuevo para Chanel, sino que ha estado siempre presente en nuestras raíces
Nuestros objetivos de sostenibilidad se centran en las áreas en las que creemos que Chanel puede ejercer un mayor impacto positivo: restaurar la naturaleza, proteger el clima, invertir en circularidad y favorecer la dignidad y las oportunidades para todos, y en particular la autonomía de las mujeres.
Deseamos formar parte de lo que está por llegar, famosa frase de Gabrielle Chanel, mientras afrontamos los desafíos del presente y el futuro: un mundo en el que las personas, la naturaleza y los negocios prosperen juntos.
FOTO: Chanel
BP.- ¿Cuáles son las principales áreas en las que Chanel focaliza sus esfuerzos en materia de sostenibilidad?
R.C.- Los 4 pilares sobre los que se basa nuestra ambición de sostenibilidad son:
1. Restaurar la naturaleza y el clima. Nuestra Casa, nuestro entorno y la salud del planeta dependen de la naturaleza. Nos abastecemos de ingredientes y materiales naturales para nuestros productos, y observamos la belleza del mundo natural como fuente de inspiración para nuestra creatividad. Reducimos el impacto de nuestras actividades y operaciones, y vamos más allá de nuestra huella para impulsar el progreso. Nos hemos fijado el objetivo de alcanzar cero emisiones netas de gases de efecto invernadero en toda nuestra cadena de valor para el año 2040.
2. Invertir en circularidad. La creación de productos excepcionales forma parte de nuestro savoir-faire como Maison de lujo. Exploramos oportunidades para maximizar la durabilidad y los ciclos de vida de nuestros productos, materiales y espacios para reducir nuestro impacto en la naturaleza. Nos centramos en cuidar nuestras creaciones para que puedan transmitirse de generación en generación e invertimos en la transformación hacia sistemas circulares.
3. Fomentar la dignidad y las oportunidades. Las personas son cruciales para Chanel: desde quienes cultivan flores en nuestros laboratorios a cielo abierto hasta artesanos cuyas habilidades se han perfeccionado y transmitido durante décadas, pasando por los equipos de nuestras cadenas de suministro y los que dan forma a las experiencias de los clientes en las boutiques. Durante más de 100 años, hemos respetado e invertido en las personas y comunidades implicadas con nuestra marca porque creemos que todos, dentro y fuera de la Maison, deben tener la oportunidad de prosperar y ser tratados con dignidad y respeto.
4. Promover la autonomía de las mujeres. Chanel fue fundada por Gabrielle Chanel, que reinterpretó creaciones para la mujer y forjó su propio destino. Las mujeres siguen siendo las protagonistas de todas nuestras iniciativas. Garantizar que tengan la misma voz y se sientan seguras para tomar las decisiones que deseen constituye la esencia de nuestro legado. En la actualidad, apoyamos la autodeterminación de las mujeres dentro y fuera de la Maison para avanzar en el impacto de la igualdad de género en el mundo.
Los 4 pilares sobre los que se basa nuestra ambición de sostenibilidad son: restaurar la naturaleza y el clima, invertir en circularidad, fomentar la dignidad y las oportunidades y promover la autonomía de las mujeres
Basándonos en estas cuatro áreas clave, creemos que podemos tener un impacto positivo, tanto dentro de la Casa como en las comunidades en las que operamos.
FOTO: Chanel
BP.- ¿A través de qué acciones o estrategias se materializan estos valores en los productos de Chanel?
R.C.- Tenemos muchas acciones y podría estar hablando horas, pero creo que lo mejor es poner un ejemplo en una de las áreas concretas que impacta a las demás. Es el tema de los laboratorios a cielo abierto, prácticas agrícolas que preservan la biodiversidad y los ecosistemas. Desde hace años, Chanel cultiva, observa y experimenta en sus laboratorios a cielo abierto situados en diversas zonas climáticas de todo resel mundo. Los laboratorios a cielo abierto son claves para los tratamientos de Chanel.
Son el fruto de un proyecto ejemplar a escala ambiental y territorial, una iniciativa agroecológica integral que conjuga prácticas culturales tradicionales y la innovación científica, basada en los siguientes principios: inspirarse en la naturaleza, el laboratorio más avanzado de todos, para crear ingredientes innovadores y exclusivos; construir cadenas de comercio justas colaborando con los productores; preservar una forma de agricultura que propicia la biodiversidad; respetar los conocimientos ecológicos de los diferentes actores de las regiones cercanas o incluso crea sinergias entre los diversos componentes de los ecosistemas; y proteger plantas que podrían haber desaparecido y conserva la tradición intangible de cada planta.
Tenemos laboratorios abiertos en muchas zonas del mundo con el objetivo de lograr impactos sociales, económicos y ambientales positivos. Por ejemplo, en Madagascar, en el noroeste de la isla, donde florece la Vainilla Planifolia, base de toda nuestra línea de Sublimage, en La Malle, en el sur de los Alpes Franceses, donde cultivamos el Anthylis vulnerar y el solidago virgaurea alpestris, en el Château de Gaujacq, tenemos el jardín botánico dedicado a la conservación vegetal. En este laboratorio a cielo abierto, se cultivan al aire libre 2.700 ejemplares de Camelia Japónica “Alba Plena” siguiendo prácticas agrícolas rigorosas y respetuosas con el medioambiente, sin productos químicos, base de toda nuestra línea Hydra Beauty. Estamos muy orgullosos de este laboratorio a cielo abierto porque una especie protegida, aunque desaparecida desde principios de los años 2000, la Lycaena hippothoe, una pequeña mariposa con alas de color cúrcuma, conocida como manto de cobre, ha reaparecido de manera extraordinaria en las praderas cercanas a nuestro jardín.
En Costa Rica a parte de los cafetales y de la mano de la empresa social Alianza Campesina Flora Nueva, tenemos nuestra cadena de suministro de miel de Melipona, base de nuestra línea Le Lift Pro. Este proyecto, además de proteger la especie y el ecosistema, permite el desarrollo económico de un centenar de familias, refuerza las conexiones sociales entre personas geográficamente aisladas, aporta autonomía y éxito a los productores locales y sensibiliza sobre la biodiversidad.
BP.- Sobre el respeto a la naturaleza y al entorno, ¿en qué ámbitos trabajan desde Chanel para reducir el impacto de sus actividades y operaciones para generar un impacto positivo?
R.C.- Damos prioridad a los aspectos en los que podemos generar un mayor impacto positivo: orientamos nuestro negocio hacia soluciones con bajas emisiones de carbono, colaboramos con nuestros socios, proveedores y la industria en general para hacer frente a los desafíos, invertimos en prácticas regenerativas y soluciones basadas en la naturaleza para nuestras cadenas de suministro y entornos y nos comprometemos con la transición hacia un mundo Net-Zero.
Referente al tema de las prácticas regenerativas, por ejemplo, Chanel se abastece de remolacha azucarera desde hace más de 100 años. Se utilizan para la fermentación y la destilación y obtener el alcohol natural esencial para nuestras fragancias. Sin embargo, el sector se enfrenta actualmente a numerosos desafíos, desde la competencia internacional hasta la evolución de las técnicas agrícolas.
En 2016, Chanel comenzó a trabajar en proyectos para apoyar la cadena de suministro de la remolacha azucarera y actualmente tiene un partenariado con Pour une Agriculture Du Vivant (PADV) que ayudan a los productores de remolacha azucarera, a implementar prácticas agrícolas regenerativas y crear condiciones económicas sostenibles en toda la cadena de valor. Todo el suministro de alcohol de remolacha azucarera tanto de agricultores orgánicos certificados como de productores agrícolas regenerativos que forman parte de este programa.
BP.- ¿Cómo promueven desde la Maison la circularidad?
R.C.- Chanel crea piezas atemporales y explora oportunidades innovadoras para optimizar el uso de los recursos y ayudar a reducir nuestro impacto en la naturaleza. Esto incluye la adopción de un enfoque de sistema circular para nuestros envases, asociaciones y cadenas de suministro, así como la ampliación del ciclo de vida y el uso de materiales, tanto dentro como fuera de la Casa. Por ello, tenemos acciones y partenariados con distintas empresas que nos ayudan a conseguir nuestros objetivos. Chanel Fragrance & Beauty ha trabajado en el ecodiseño de sus nuevos expositores, gracias en particular al uso de GreencastTM, al ensamblado mediante componentes entrelazados e imanes; sin adhesivos o al uso de un barniz sin disolventes. Este ecodiseño, unido a la colaboración con nuestros clientes de perfumería para garantizar el correcto procesamiento de todo el material de maquillaje a lo largo del año y al partenariado con DIAM, nos ha permitido recoger, desmantelar y clasificar el material promocional para volver a introducirlo en la cadena de fabricación de los nuevos módulos de maquillaje.[...]
