El 24,7% de los hogares españoles hizo alguna compra de Gran Consumo (sin frescos perecederos) a través de internet en 2014. Así lo revela el informe “eCommerce en Gran Consumo 2015”, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que cifra la cuota de mercado de este canal en el 1,2%.

El informe, que está basado en el análisis de los hábitos de compra de 100.000 hogares en 10 de los mayores países para el comercio electrónico, concluye que las compras on-line a nivel mundial aumentaron un 28% en 2014 y ya representan un 3,9% de todo el gasto que realizan los hogares en productos de gran consumo.

Los países donde este canal está más desarrollado son Corea del Sur, Reino Unido y Francia, que ya alcanzan una cuota de mercado del 13,2%, 6% y 4,3%, respectivamente.

Oportunidades para fabricantes y distribuidores

Las mayores oportunidades globales para el negocio del e-commerce se encuentran en aprovechar el perfil del comprador on-line: el ticket on-line es entre 2 y 3 veces mayor que cuando compra en las tiendas físicas, además son clientes más fieles a su tienda habitual.

En España, el potencial se encuentra en retener y fidelizar al comprador on-line. Florencio García, Retail&Petrol Sector Director de Kantar Worldpanel España, opina que “la predisposición a comprar on-line existe, de hecho el porcentaje de hogares que compra por internet es similar que en Francia o Reino Unido. Sin embargo, la frecuencia con la que se realizan estas compras es inferior, como también lo es el gasto en cada compra”.

Así, de las 2,5 veces que los españoles hacen la compra on-line al año, en Reino Unido lo hacen más de una vez al mes (13,6 veces al año). En cuanto a gasto, en España el ticket on-line medio es de 44 euros, ante los 63 euros en Francia o los 55 en Reino Unido.

Kantar Worldpanel prevé que las ventas on-line de productos de gran consumo alcancen los 130.000 millones de dólares en el mundo en 2025 y que podrían llegar a suponer un 30% del mercado coreano o un 10% en Francia o Reino Unido. El informe destaca la necesidad para fabricantes y distribuidores de priorizar sus estrategias de e-commerce, y de hacerlo rápido.

En opinión de Stéphane Roger, Global Shopper & Retail Director de Kantar Worldpanel, “entrar en la carrera del e-commerce es una cuestión de urgencia. Para la distribución, porque los que ganan en el e-commerce mundial son los que invirtieron primero. Para las marcas, la urgencia está en entrar en la lista de la compra, ya que más de la mitad de compradores on-line usa la misma lista para todas sus compras on-line”.