Bajo el título “Generación Millennials. Aproximación a la juventud actual en comparación con la Generación X”, Juan María González-Anleo, Doctor en Ciencias Políticas y Sociología, ha realizado un análisis del comportamiento de los jóvenes de hoy en comparación con la Generación X.

El sociólogo apunta que “probablemente la diferencia más significativa y más 'característica' de la generación Millennial frente a la generación X y el resto de todas las anteriores generaciones de jóvenes es su relación con las nuevas tecnologías de comunicación, las tecnologías de convergencia”. En este sentido, indica que la generación Millennial es la primera conocida como nativos digitales.

Las nuevas tecnologías pueden verse, según González-Anleo, como un tema trasversal en el análisis del fenómeno Millennial

Por tanto, las nuevas tecnologías pueden verse, según González-Anleo, como un tema trasversal en el análisis del fenómeno Millennial, puesto que afecta todas las esferas del joven actual. El sociólogo destaca en este campo los siguientes puntos:
- ¿Hipercomunicación o incomunicación? Los propios jóvenes son conscientes de que el aislamiento crece de forma directamente proporcional a la hipercomunicación.
- Infobesidad. Hoy el joven no navega por la red… surfea por ella.
- El fenómeno selfie. A través del selfie, el joven se vuelve empresario de sí mismo.

Además de analizar cómo afectan a esta generación del milenio la situación económica de España, sus relaciones con familia y amigos como sus grupos primarios, el amor y la sexualidad, religión y espiritualidad, etc., el estudio realizado por González-Anleo dedica un capítulo al consumo de los Millennials, a los que define como “consumistas, sin complejos”. En palabras del sociólogo, “el consumo se ha convertido, sobre todo para los jóvenes, en una forma de pensar, de pensarse, de proyectarse, comprender y tratar con los demás”.

CK2 para la generación del milenio

Teniendo en cuenta a esta nueva generación, desde Calvin Klein apuestan, 21 años después de lanzar la fragancia unisex CK One, por ampliar la estrategia general de la marca a una base de consumidores más joven con el lanzamiento de CK2, una fragancia para hombres y mujeres con la que tiene previsto atraer a la nueva generación del milenio, a los millennials.

“Gracias a su relevante mensaje cultural y su espíritu juvenil, CK2 se ajusta a la perfección a este enfoque evolutivo que tiene como objetivo conectar con la nueva generación de jóvenes de hoy en día”, explica Melisa Goldie, directora de marketing de Calvin Klein Inc.

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