Las ventas de maquillaje selectivo continúan por la senda del crecimiento aupadas por la innovación, clave en esta categoría. Una respuesta evidente a una consumidora que se debate entre lo natural, con rostros de apariencia desnuda, y los colores brillantes e intensos con fuerte colorido.

El colorido selectivo continúa sonriendo. Así lo reflejan sus cifras de ventas en valor con 122,4 millones de euros, lo que se tradujo en un aumento del 1,3% entre enero y junio del año pasado, según los datos aportados por la consultora NPD. Gran parte de este incremento se lo debe al segmento de los labiales, que se mostró dinámico durante ese periodo “y explicó 2/3 de las ganancias en este mercado”, indican las mismas fuentes para añadir que también la innovación, clave en esta categoría, “está liderada por los labiales, mientras que en fondos se han echado de menos más novedades”. Precisamente el estancamiento de los fondos ha impedido un incremento mayor total de la categoría, puesto que se trata del segmento con mayor peso en maquillaje con un 48% de la cuota de mercado. Respecto al precio medio, aumentó un 3,3% para situarse en los 26,23 euros. La otra cara de la moneda la ha protagonizado el volumen de ventas en unidades, que con 4,6 millones registraron un descenso del 2%.

Los productos específicos para los labios crecieron por encima del sector con un 4,5%

Si atendemos a las cifras por segmentos, efectivamente, los productos específicos para los labios crecieron por encima del sector durante el periodo mencionado, en concreto, aumentaron sus ventas un 4,5% hasta superar los 28,8 millones de euros y poder así concentrar el 24% del mercado. El maquillaje para ojos, terceros por cuota de mercado con un 22%, también vio crecer sus ventas (un 2,7% y 26,8 millones).

Tendencias de extremos

Más allá de las cifras, lo cierto es que las tendencias para esta primavera-verano irán de un extremo a otro si atendemos a la opinión de los expertos. Así, según un reciente estudio de consumidores elaborado por Lâncome, la amplia gama de colores existente responde a que las consumidoras en ocasiones buscan emoción y vibración con los tonos más llamativos, mientras que en otras prefieren encontrar en su maquillaje la seguridad con loocks más naturales. “Veremos muchos tonos rosas, tanto para crear looks naturales y casuales como para los más rompedores y creativos”, apuestan, por su parte desde Wet N Wild, quienes también apuntan hacia las pieles “muy jugosas” en cuanto al rostro: “Una de nuestras novedades de este año es la Dewy Photofocus Foundation, una nueva versión de la famosa fundation de la marca pero con un acabado jugoso”, concluyen.

+1,3% crecieron las ventas en valor de colorido selectivo entre enero y junio del año pasado

Desde Dolce & Gabbana Beauty explican que se da gran importancia a las texturas ligeras y frescas y a la protección urbana. Un informe reciente de la marca descubrió que las consumidoras buscan acabados cada vez más naturales: “No me gusta el maquillaje pesado, prefiero que se muestre mi propia piel aunque no sea perfecta”, revelaron algunas de las encuestadas. Sin embargo, para Mari Carmen Pérez, Brand manager de Collistar, la tendencia para esta temporada se sitúa en colores brillantes e intensos como el navy o el rosseto, pensados para un uso cómodo y rápido, como por ejemplo, las sombras y los twist gloss que se presentan en formato stick.

“La nueva oferta de color de Sensai se dirige a resaltar la mirada, para ofrecer resultados naturales y al mismo tiempo radiantes”, añade en este sentido Cels Arcos, nueva directora de Formación de Sensai Spain, “los nuevos productos se basan en mantener la más pura seda de Japón, como constante en todos sus productos, para que sus consumidoras consigan una mirada purificante, luminosa y resplandeciente, llena de vida”.

Si quiere conocer más sobre las tendencias y los últimos lanzamientos en cosmética color primavera-verano, puede consultar el número 116-117 de BEAUTYPROF.