El protector solar se ha introducido en la rutina de skincare del consumidor, que busca productos multibeneficio, más allá de la protección solar, y que además sean respetuosos con el medio ambiente y con los océanos. Las marcas apuestan por la innovación en línea con estas tendencias para adaptarse a un consumidor cada vez más informado, exigente y consciente de la importancia de la protección solar para su salud y su belleza.

Las ventas en valor de productos solares registraron un decrecimiento del -1,6% en el período de enero a septiembre de 2023 en comparación con 2022. Así lo indican los últimos datos aportados por Circana, desde donde explican que “hay una caída de la demanda de un -10,1%, mientras que el precio medio aumenta un +9,5%”.

+4,1% crecieron las ventas en valor de productos solares faciales entre enero y septiembre de 2023

Según indican desde Circana, “la caída se concentra en los productos solares corporales, que pesan un 32% de la facturación y decrecen al 7%, seguido por los aftersun, cuyas ventas en valor caen un -13%”. En el caso de los productos solares faciales, las ventas en valor crecen un +4%, alcanzando un volumen de 7,27 millones de euros en ventas, “pero no compensan la caída de los corporales”, añaden fuentes de Circana.

Un paso imprescindible en la rutina

“Asociada durante mucho tiempo al sol, vacaciones y verano, hoy en día, la protección solar es el protagonista estrella en las rutinas ‘skincare’, sin duda, un paso imprescindible en el cuidado de la piel a diario”. Así lo asegura Beatriz Serra, farmacéutica y Product Trainer  de Pierre Fabre. Esto hace que cada vez se generen más nuevas tendencias adaptadas a esta categoría. Tal y como indican desde Piz Buin, “se buscan productos todoterreno, que no solo protejan la piel, sino que también la cuiden, así como texturas que permitan bronceados saludables en cualquier tipo de pieles, también las más sensibles”. Desde Lancaster, por su parte, destacan que “cada vez prolifera más una nueva generación de solares que van más allá de la protección convencional y maximizan y fusionan los beneficios de la protección, el maquillaje y por supuesto, del tratamiento”.

En esta línea, Cristina Rein, directora de marketing de Copa Cosmetics, asegura que “en los últimos años, el cuidado de la piel, y en particular su protección, ha ganado una relevancia significativa. La mayor conciencia de la importancia de la protección solar ha sido un factor clave en el aumento de la demanda de productos solares. Los consumidores están mejor informados sobre los riesgos asociados con la exposición a los rayos UV y buscan productos que ofrezcan una protección eficaz contra estos, con el fin de prevenir el envejecimiento prematuro de la piel, la aparición de manchas cutáneas y otros problemas de salud relacionados”, destacando que “los consumidores están especialmente interesados en los productos multifuncionales que ofrecen tanto protección como beneficios adicionales como hidratación o luminosidad”. 

Javier Parrilla, Brand Manager de Nivea Sun en Beiersdorf, señala que “los consumidores españoles están muy concienciados con la importancia de la protección solar, no solo por temas estéticos como el envejecimiento prematuro o la aparición de manchas debidas a la exposición solar, sino también como prevención de problemas de salud como puede ser la prevención del cáncer de piel. Por este motivo detectamos que los factores de protección más altos son los más populares”.

Desde Suncademy añaden que una de las principales tendencias que ha ido ganando impulso en la industria del cuidado de la piel es “el cambio hacia el uso de ingredientes limpios y naturales en los productos solares. Los consumidores están cada vez más concienciados de lo que aplican en su piel y buscan productos libres de ingredientes químicos dañinos y toxinas”. Julia Degtyareva, Operations Manager en HydroPeptide, también apunta como tendencia a “la demanda creciente de ingredientes naturales y orgánicos, así como la creciente popularidad de productos con características adicionales y la atención a la sostenibilidad medioambiental”.

En resumen, tal y como indica Nerea Buldain, directora técnica de Green Cornerss y farmacéutica especialista en dermocosmética, “en el mercado de solares podemos encontrar cuatro tendencias claras: protectores con múltiples beneficios, un consumidor cada vez más informado, preferencia por los filtros físicos y Ocean Friendly y Reef-Safe”.

El foco en la innovación

En lo que respecta a la innovación, ésta contribuyó con un 12% de las ventas al mercado de solares; sin embargo, desde Circana apuntan que decreció un -4% en la comparativa frente a la innovación de 2022. “Para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores, el sector de protección solar está innovando en varias áreas clave. En primer lugar, se están realizando importantes avances en la investigación y desarrollo de nuevos filtros solares y tecnologías destinadas a mejorar la eficacia y estabilidad de los productos. Además, el sector está experimentando una evolución significativa hacia la creación de fórmulas más respetuosas con el medio ambiente. Esto implica el desarrollo de productos que integran ingredientes naturales y sostenibles, así como la implementación de envases eco-friendly y procesos de producción más responsables. La creciente conciencia sobre el impacto ambiental está motivando a la industria a adoptar prácticas más sostenibles en todas las etapas del proceso, desde la investigación y desarrollo hasta la fabricación y distribución de productos solares”, apuntan desde Lancaster.

La innovación en solares contribuyó con un 12% de las ventas, según indican desde Circana

Desde Suncademy explican que “en los últimos años, ha habido un cambio hacia el uso de innovadores filtros UV que ofrecen una protección mejorada sin comprometer la seguridad. Los filtros UV químicos tradicionales, como el oxibenzona y el octinoxato, han sido cuestionados por sus posibles efectos nocivos en los arrecifes de coral y la vida marina. Como resultado, ha habido un impulso hacia el desarrollo de filtros UV alternativos que sean efectivos y respetuosos con el medioambiente”. Y desde Sesderma añaden que “las nuevas líneas de investigación se centran en desarrollar tecnologías de fotoprotección con filtros solares más eficaces y estables, así como a la creación de productos que utilizan nanotecnología para proporcionar una protección solar más efectiva”. La Dra. María Rogel, dermatóloga y colaboradora de Bioderma, asegura que “lo más innovador es utilizar alta tecnología y filtros de calidad, que abarquen la radiación ultra violeta e incluso la luz azul”. Por otro lado, Buldain señala que “la innovación se centra sobre todo en encontrar nuevas texturas y formatos con una muy alta cosmeticidad que enamoren al consumidor. Este aspecto es clave en las formulaciones con filtros físicos ya que son más complicados de trabajar por su mayor tamaño de partícula y su color blanquecino tan característico, por esto supone un reto para la industria el encontrar filtros minerales que ofrezcan una textura agradable”.

“Marcado por la nueva tendencia que difumina las líneas entre protección, maquillaje y tratamiento, y respondiendo a necesidades incubadas en las redes sociales, las marcas se encuentran lanzando al mercado productos altamente sensoriales, algunos con color, en formato stick o que permitan la reaplicación, y con ingredientes hidratantes e iluminadores como por ejemplo el ácido hialurónico y la niacinamida”, apuntan desde Lancaster. Desde Piz Buin señalan que “la innovación en el sector se dirige hacia productos cada vez más especializados para las necesidades individuales y una formulación testada con dermatólogos. Se buscan gamas de productos más inclusivas, que se adapten a diferentes tipos de pieles, como lo pueden ser las pieles sensibles o con tendencia a cierta irritación por la exposición solar y, también, formatos más grandes, perfectos para toda la familia”. También desde Suncademy destacan la creciente demanda de soluciones solares personalizadas y a medida.

Desde Sol de Ibiza apuntan que “se están desarrollando nuevas formulaciones que incorporan SPF en productos cosméticos diarios, enfocándose en la protección facial y de las manos, zonas expuestas al sol durante todo el año. Además, existe un enfoque creciente en el desarrollo de protectores solares respetuosos con el medio ambiente, utilizando ingredientes biodegradables y envases sostenibles. Esta tendencia refleja una mayor preocupación por el impacto ambiental de los productos cosméticos y una mayor demanda de opciones más sostenibles por parte de los consumidores”.

Helena Martínez, Export, Training & Marketing Manager de Alchemy Care Cosmetics, asegura que “el reto en los solares siempre está en encontrar las protecciones más eficaces, con la textura más ligera y con ingredientes que no solo protejan, sino que también traten la piel”. En conclusión, “el mundo del cuidado de la piel está en constante evolución, con nuevas tendencias e innovaciones que dan forma al futuro de los protectores solares en 2024. Desde ingredientes limpios y naturales hasta soluciones personalizadas y formulaciones innovadoras de SPF, hay desarrollos emocionantes en el horizonte para la protección solar”, señalan desde Suncademy.

Frescura y ligereza

Aura Serras, directora de iS Clinical España, destaca que “el consumidor es cada vez más exigente en buscar productos que no sólo sean protectores y sobre todo exigente en cuanto a las texturas que sean ligeras, luminosas, que te apetezca usarlo todos los días del año… Ése es el solar perfecto”. Según Anahí Gil, directora de Marketing de Rilastil, “la innovación en este sector va hacia formatos y texturas que faciliten el uso diario del fotoprotector”. 

En cuanto a texturas y formatos, desde Lancaster aseguran que los consumidores españoles prefieren “texturas ultra-sensoriales que se fundan instantáneamente con la piel y formatos que faciliten la reaplicación y a poder ser on-the-go”. En esta misma línea, Martínez opina que “la tendencia del sector es clara: formatos prácticos tipo airless, sticks…, para poder llevarlos en cualquier momento en el bolso, de viaje, etc.; texturas frescas y fundentes; y altas protecciones de amplio espectro”. Desde Bioderma destacan el éxito de “texturas ligeras, frescas, tipo bifásicos, spray o brumas, que tengan fragancias agradables, que sean refrescantes y que se puedan extender con facilidad, que al aplicarlos dejen una sensación de segunda piel. ¡Que no dejen sensación pegajosa!”. Por su parte, Marta Lluch, responsable de Producto de Glowfilter, añade que “las texturas transparentes y oil-free están empezando a conocerse y con gran éxito”.

Parrilla señala que “en el caso de los protectores solares faciales, es muy importante buscar texturas fluidas de rápida absorción, porque por lo general el consumidor lo aplica como último paso de la rutina facial y no debe generar brillos en el rostro o apelmazar el maquillaje anterior. En el caso del cuerpo, el formato spray ‘pistola’ es muy popular entre los consumidores españoles”.[...]

Para acceder al reportaje completo y conocer las tendencias y los últimos lanzamientos en solares, puede consultar el número 140 de BEAUTYPROF.