"Mantengo un optimismo firme respecto al futuro del mercado de la belleza en España para 2024 y más allá"
Con la vista puesta en la consolidación y aceleración del crecimiento de sus marcas en todas las categorías, Iñaki Trincado, Managing Director Iberia en Coty Inc., nos desvela en esta entrevista en exclusiva las principales apuestas de la compañía para este 2024 –año en el que Coty conmemora el 120 aniversario de su fundación en 1904–, destacando como pilares la sostenibilidad, la innovación y la belleza individual y diversa para impulsar el crecimiento del mercado.
BP.- ¿Qué objetivos se propone como Managing Director Iberia en Coty Inc. para este 2024?
Iñaki Trincado (I.T.).- Mis prioridades estratégicas coinciden con las globales y son, por un lado, crecer por encima del mercado de una manera rentable en la categoría de fragancias, a la vez que “rebalanceamos” nuestro porfolio es, sin duda, nuestra prioridad. Queremos crecer rápido sobre todo en el segmento ultrapremium. Además, queremos seguir consolidando y acelerando el crecimiento de la categoría de skincare para Coty, mediante un cambio profundo y radical en la marca Lancaster, creciendo desproporcionadamente en la subcategoría de cuidado y tratamiento de la piel, sólidamente anclados en nuestro expertise líder en protección solar. Asimismo, espero que la llegada de Orveda al mercado español suponga un punto de inflexión dentro de la categoría de cosmética ultra-premium, en la cual hay una creciente demanda por productos naturales y orgánicos de superior eficacia.
Queremos seguir consolidando y acelerando el crecimiento de la categoría de skincare para Coty, mediante un cambio profundo y radical en la marca Lancaster
Maquillaje es una categoría muy importante para nosotros también y queremos seguir creciendo de forma sólida y sostenida en Prestige y Gran Consumo, donde estamos viendo un gran momentum basado en innovación y nuevos lanzamientos, así como un desarrollo explosivo en e-commerce. Prestige Make up en Coty España muestra crecimientos de doble dígito fundamentados en Kylie Cosmetics y Gucci, mientras nuestras marcas de Gran Consumo, Max Factor, Rimmel, Bourjois y Sally Hansen están desarrollando excelentes planes de crecimiento e innovación para seguir siendo indispensables para el consumidor en el futuro.
La sostenibilidad para Coty no es una opción, es un imperativo y por tanto una prioridad máxima para mí en España. Creemos firmemente que la sostenibilidad es el pilar último de crecimiento e innovación y aspiramos a ser líderes en este campo a través de nuestra estrategia “Beauty that Lasts”, que busca la belleza perdurable de nuestros productos, de nuestro planeta y de la gente. Además de unos objetivos muy ambiciosos en reducción de la huella de carbono, uso de materiales, reciclabilidad de estos y reducción de uso de energía, en los que avanzamos en nuestros targets. Seguimos progresando con gran satisfacción en todo lo relacionado con el desarrollo y el bienestar de todos nuestros empleados, pudiendo, por ejemplo, afirmar entre otras muchas cosas que tenemos un porcentaje de paridad muy elevando reflejado en más de un 50% de presencia femenina en los equipos de liderazgo de toda la organización.
BP.- ¿Qué es lo que más le atrae del sector de la belleza?
I.T.- Lo que más me fascina de este precioso sector es cómo la belleza tiene el poder de elevar nuestro ánimo, y por tanto, de hacernos mejores. Saca lo mejor de nosotros mismos, nos ayuda a “sentirnos guapos” y, desde ahí, fortalece nuestra confianza y nos convence de nuestra capacidad para lograr grandes cosas. Es un placer y un privilegio poder dedicar mi actividad profesional a esto. Nadie tiene el derecho a dictar y definir lo que es bello y lo que no, y en Coty creemos que la belleza es individual y, por tanto, infinitamente diversa. De hecho, hemos lanzado una campaña global, #UndefineBeauty, que busca redefinir el significado tradicional de la palabra belleza, sustituyendo la definición actual obsoleta en algunas de las lenguas más importantes del mundo.
Prestige Make up en Coty España muestra crecimientos de doble dígito fundamentados en Kylie Cosmetics y Gucci
BP.- ¿Cuáles considera usted que son las características diferenciadoras del mercado ibérico de la belleza?
I.T.- Yo diría que Iberia es un mercado donde hay y ha habido siempre una preocupación extraordinaria por la belleza en todas sus facetas, desde siempre. La ocupación y el gusto por la imagen personal es, ha sido y será siempre una señal de identidad local, como corresponde a una geografía privilegiada por un clima donde el sol y la luz solar (nunca me cansaré de recordar lo crucial que es protegerse adecuadamente todos los días), nos permiten tener una muy alta interacción social y tiempo fuera de casa en sociedad. Esto es algo que nos caracteriza como país y sociedad, donde obviamente la belleza en todas sus dimensiones (cuidado de la piel, maquillaje y fragancias) juega un papel fundamental.
BP.- ¿Cuáles son las principales apuestas de Coty dentro de la categoría de fragancias? ¿Qué lanzamientos tienen previstos para 2024?
I.T.- La categoría de fragancias está mostrando un enorme dinamismo y un excelente momentum muy impulsado también por la fuerza de nuestras marcas. En este sentido, Hugo Boss, Calvin Klein, Chloe y Gucci presentan unos excelentes resultados detrás de recientes innovaciones como Hugo Boss Elixir, la colección Chloé Atelier des Fleurs y Gucci Flora Gorgeous Magnolia, entre otras, y van a seguir siendo foco de nuestra atención y prioridades de inversión para la compañía, presentado novedades muy importantes para 2024 (por dar una medida de dimensión de la enorme importancia que para Coty y para el mercado tienen estas marcas, en España por ejemplo se vende una fragancia de Calvin Klein cada 20 segundos). A todas ellas se ha sumado ya Burberry, cuyo éxito global con el lanzamiento de Goddess está aterrizando en España al momento de esta entrevista.
BP.- También destaca el crecimiento de la compañía en cosmética color. ¿Cuáles son las principales novedades de sus marcas en 2024?
I.T.- Es muy resaltable la excelente y continuada acogida que sigue teniendo Kylie Cosmetics, especialmente en el segmento de generación Z donde el reciente lanzamiento de su primera base de maquillaje ha sido un rotundo éxito. Otra novedad importante en el segmento de cosmética de color ha sido el desembarco a finales de 2023 de Gucci make up en España, que está teniendo unos excelentes resultados superando todas las expectativas. Y no puedo por menos que resaltar las innovaciones que vamos a lanzar en el segundo semestre de 2024 en Max Factor, Rimmel, Bourjois y Sally Hansen, en todos los segmentos: rostro, ojos, labios y uñas.
En Coty creemos que la belleza es individual y, por tanto, infinitamente diversa
BP.- ¿Y los lanzamientos más destacados en skincare de cara a los próximos meses?
I.T.- Nuestra marca líder en protección solar Lancaster acaba de relanzar la gama Sun Perfect, con productos muy innovadores en distintas texturas adaptables a todo tipo de pieles y con fórmulas ahora mucho más eficaces, no sólo ya en la protección celular contra el sol y las inclemencias del tiempo, sino incluso ayudando a reparar los daños de los agentes externos. Como he señalado anteriormente, a futuro vamos a enfocar esfuerzos e inversión significativa en desarrollar nuestra línea específica de cuidado de la piel anclados en este expertise líder en protección y Orveda va a ser seguro el elemento disruptivo del mercado de skincare ultra premium para el resto del 2024 y 2025.[...]
