La marca de belleza y bienestar Rituals ha anunciado su "Profit Pledge", una nueva iniciativa en la industria, por la que se compromete a destinar el 10 % de su beneficio neto en proyectos que contribuyen a mejorar el bienestar de las personas y del planeta, logrando un impacto más allá de la empresa y asumiendo un papel pionero en la industria de la belleza.

"Rituals es una de las marcas de belleza de lujo de más rápido crecimiento del mundo. Reconocemos que el éxito conlleva responsabilidad y queremos hacer más. Si bien somos una de las primeras empresas B CorpTM en la industria de la belleza, sentimos que no es suficiente. Estamos decididos a utilizar nuestra empresa también como una fuerza para el bien. Por eso, siento que aún estamos en el comienzo de este viaje, pero estamos comprometidos y, quién sabe, podríamos inspirar a otros a seguir nuestros pasos", apunta Raymond Cloosterman, fundador y CEO de Rituals.

A partir de 2025, Rituals destinará el 10% de su beneficio neto del año anterior en causas que generen un impacto positivo, como:

- Sacred Forests, organización dedicada a la reforestación de un importante bosque pluvial reconocido por su excepcional valor ecológico, en la Sierra Nevada de Santa Marta en Colombia. "Desafortunadamente, el mundo hoy está desequilibrado y depende de todos nosotros mejorarlo. Nunca olvidaré ese momento en que vi la película de David Attenborough "Una vida en nuestro planeta". Me quedé clavado en el suelo al enfrentarme a la dura realidad", reflexiona Cloosterman. Los bosques tropicales son enormemente importantes en la lucha contra el cambio climático. Lamentablemente, muchos de ellos están siendo deforestados. A través de este proyecto, Rituals patrocina a una comunidad indígena en Colombia que vive en una de las selvas tropicales más importantes del mundo, para ayudar a recuperar sus tierras y proteger su bosque para las generaciones venideras. Juntos tienen la misión de proteger 200.000 hectáreas de tierra y biodiversidad.

- De igual manera, los impactantes datos del informe de UNICEF1 tocaron la fibra sensible de Cloosterman, al revelar que "Más de 166 millones de jóvenes sufren problemas de salud mental, y la ansiedad y la depresión únicamente, representan alrededor del 40% de estos problemas". Esto es algo que toca y enfrenta directamente a los valores fundamentales de Rituals. "Esto toca de lleno nuestro ADN, y por supuesto que queremos hacer algo al respecto, ayudar de una manera real y tangible para lograr un mayor impacto. El futuro de los niños es nuestro futuro, y debemos apoyar el desarrollo de su resiliencia mental". Rituals es cofundadora y patrocinadora de Super Chill, una organización que ha creado una app gratuita que proporciona a los niños y sus cuidadores las herramientas que necesitan para desarrollar su resiliencia mental. La aplicación utiliza ejercicios lúdicos, atención plena, respiración, yoga, entre otros, para enseñar a los niños a identificar y expresar sus emociones, y cómo mantener una mentalidad positiva y saludable, especialmente en momentos de malestar. El objetivo es llegar a diez millones de niños, apoyando así una futura generación de niños con una actitud sana y positiva.

- La marca es orgullosa fundadora y colaboradora de Tiny Miracles desde 2011, facilitando ingresos, atención médica y educación a comunidades en Mumbai (India), y continúa su apoyo a la organización comprometiéndose a aumentar el porcentaje de su presupuesto total de abastecimiento. Un proyecto que logra sacar del ciclo de la pobreza a las comunidades a las que ayuda.

"Queremos contribuir a la mejora del panorama general actual, asumiendo una responsabilidad como empresa y estamos aprendiendo a hacerlo mejor cada día. La cultura de empresa que hemos creado pasa por no perder nunca nuestro espíritu emprendedor, ese que nos obliga a actuar no porque otros nos lo digan, sino porque creemos en hacer lo correcto", concluye Cloosterman.