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Esta alianza se enmarca en la estrategia beauty tech de la compañía y apuesta por la tecnología como vía para facilitar la autoexpresión y la personalización de la belleza.
HAPTA es el primer aplicador de maquillaje portátil del mundo diseñado para usuarios con movilidad limitada en manos y brazos, mientras que L'Oréal Brow Magic es el primer aplicador inteligente de maquillaje de cejas que permite a los consumidores personalizar sus cejas según la forma de su rostro en cuestión de segundos.