La sostenibilidad aplicada a todos los procesos y departamentos dentro de una compañía, la “blue beauty”, el éxito del uso de nuevos ingredientes como el CBD, el packaging sostenible… Éstas son algunas de las tendencias que se aprecian en el sector de la cosmética natural que, cada vez más, se convierte en una apuesta segura para el sector beauty y para el consumidor, para quien este tipo de productos se ha convertido en opción vinculada al bienestar, la salud y el cuidado del medio ambiente.

La pandemia ha acelerado las tendencias de consumo que ya estaban en marcha. La encuesta Global Consumer Insights Pulse Survey 2021, elaborada por PwC, revela que los cambios acelerados por la pandemia se mantienen, lo que significa una transformación histórica del comportamiento del consumidor, e indica que los consumidores han evolucionado aún más hacia la digitalización y la demanda de productos ecológicos.

Esta tendencia hacia lo natural ha llegado con fuerza al ámbito de la cosmética, tal y como queda reflejado en el estudio “Natural & Sustainability segmentation” realizado por Beiersdorf a nivel mundial para su marca Nivea y en el que se aborda la naturalidad y la sostenibilidad en el cuidado personal y de la piel como tendencias de consumo sólidas y en crecimiento. Este análisis sobre las preferencias actuales del consumidor desvela la naturalidad y la sostenibilidad como factores motivadores de compra cada vez más relevantes y posiciona al consumidor español como uno de los más concienciados con los aspectos relacionados con el cuidado del medio ambiente en Europa.

A la hora de comprar productos para el cuidado personal y de la piel, este estudio demuestra que, a nivel global, el segmento de la naturalidad está en constante crecimiento ya que la naturalidad ha pasado a ser la segunda característica que más valoran los consumidores, solo por detrás de la eficacia. Por orden, las propiedades más importantes serían: la eficacia (35%), la naturalidad (27%) y la asequibilidad (16%). Otros aspectos menos relevantes serían: practicidad (6%), placer en el uso (5%), su disponibilidad (3%) o su facilidad de almacenaje (2%).

El concepto de “belleza natural”

El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente, según el primer macroanálisis europeo neutral y objetivo sobre “productos naturales en cosmética” llevado a cabo por la Asociación Española de Perfumería y Cosmética (Stanpa) a partir de tres estudios que cubren tres perspectivas: social (Sigmados), digital (Epsilon) y del mercado (Mintel).
A pesar de que en los últimos años el concepto de “belleza natural” se ha interiorizado cada vez más en el consumidor, las conclusiones del estudio elaborado por Stanpa demuestran, tal y como indica Óscar Mateo, responsable del Área de Formación y Conocimiento de Mercado de la Asociación, que “existe mucha ambivalencia en la mente del consumidor, pues el interés declarado y el mercado no siempre se comportan de la misma manera”.

¿Cuál es el perfil del heavy user de cosmética natural? Según los datos del estudio, el perfil de la principal compradora de estos productos es una mujer urbana, con hijos o embarazada, de edad comprendida entre 30 y 45 años y con un poder adquisitivo medio-alto que persigue un estilo de vida saludable y declara estar interesada por un tipo de alimentación muy concreto (vegetarianas-veganas). Además, este perfil de consumidora utiliza las redes sociales, foros y blogs femeninos para mantenerse informadas sobre belleza, cosmética, nutrición, hijos, etc.

Para leer el reportaje completo sobre las tendencias en cosmética natural, no te pierdas el número de septiembre de BEAUTYPROF (Nº124).