Como ya se pudo observar en el ejercicio anterior, el segmento de tratamientos corporales ha sufrido una caída tanto en valor como en unidades durante el año pasado. En concreto, según los datos aportados por NPD entre los meses de enero y agosto de 2019, las ventas en valor de productos femeninos relacionados con el cuidado de la piel registraron un descenso del 2,1%, con una facturación de 12,2 millones de euros.

“En general el descenso de los tratamientos corporales, tanto en valor como en unidades, está principalmente motivado por la caída de anticelulíticos, que, tras los hidratantes, son el segundo segmento más importante de la categoría de corporales”, tal y como indican desde la consultora. Asimismo, añaden que “la caída de anticelulíticos concentra el 54% de la pérdida de la categoría corporal femenina, mientras que el segmento de zonas específicas es el que concentra prácticamente el 100% de la ganancia”.

Las ventas de tratamientos corporales cayeron un 2,1% arrastradas por el descenso de los productos anticelulíticos

Efectivamente, si atendemos a los datos por subsegmentos, con un crecimiento del 3,9%, este nicho de mercado es de los pocos que crece durante el periodo mencionado, dejando a la luz los nuevos gustos de las consumidoras y sus rituales. “A nivel corporal, en España estamos avanzando hacia un ritual mucho más completo y específico que hace unos años”, asegura en este sentido Mayte Poveda, directora de Formación de Payot, “las clientas ya no sólo aplican una rutina básica de exfoliar, hidratar y nutrir, sino que hemos incluido en la rutina el concepto ‘tratar’.

Un paso mucho más específico para tratar de forma localizada algunas necesidades de nuestro cuerpo como, por ejemplo, remodelar, re esculpir o drenar”. Así, según Poveda, hoy en día la apuesta es por productos prácticos, fáciles de aplicar, “que no les lleve mucho tiempo, efectivos y, sin duda, sensoriales, que se conviertan en un momentos de relax y de bienestar”.

Hidratación y más hidratación

A pesar de la caída en sus ventas, en concreto un 1,9% según la consultora NPD, los productos de hidratación continúan siendo los reyes de los tratamientos corporales, ya que concentran el 26,4% del total de las ventas del sector.

Le siguen en importancia los anticelulíticos, con el 20,2%, cifra que muestra su fortaleza aun cuando vieron reducir sus ingresos un 8,6%. “Las consumidoras españolas son conscientes de la necesidad de mantener una buena hidratación corporal”, apunta Sara Vayreda, responsable de Formación de Martiderm, “si bien es cierto que el ritmo de vida agitado de las mujeres de hoy en día hace que, a menudo, este ritual diario tan necesario sea insuficiente por la falta de tiempo y por la escasa aplicación”.

Las consumidoras españolas son conscientes de la necesidad de mantener una buena hidratación corporal

En este mismo sentido, desde Dove apuestan por tratamientos que contengan agentes hidratantes como la glicerina: “Los aceites nutritivos, geles sedosos y lociones deliciosas son básicos para mantener la hidratación en la piel y conseguir lucirla aterciopelada, luminosa y de aspecto uniforme. Además, se utilizan texturas cremosas y fragancias sensoriales para disfrutar de una experiencia placentera”, concluyen.

Si quiere conocer más sobre las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de tratamientos corporales, puede consultar el número 115 de BEAUTYPROF.