EAE Business School ha publicado el informe Beauty Obsession, dirigido por la profesora Mencía de Garcillán, del que se extrae que cada español gasta 150 euros anuales en cosmética de gran consumo, frente a la media europea de 137 euros. El país que más gasta en cosmética es Japón con 260 euros por persona en 2019.

Los artículos de higiene y cuidado personal son los preferidos dentro de este segmento, con 66 euros de gasto al año, un 52% del total. Le siguen los de cuidado de la piel, con 38 euros, y los perfumes, con 29 euros. Los geles, champús e higiene dental acaparan un 24% de las compras y los productos para la protección de la piel (incluidos los solares) suman un 28%. El estudio también revela que el consumidor sigue comprando el mismo número de veces, pero cada vez se hace de forma más esporádica.

España se ha consolidado como el segundo exportador mundial de perfumes solo por detrás de Francia

Según el informe de EAE, a pesar de una mayor sensibilidad por parte del consumidor hacia el cuidado personal, este hecho no se ha trasladado íntegramente hacia el consumo de productos beauty.

Así, durante el año pasado, la compra de productos de cuidado personal y belleza disminuyó un 0,4% en valor y un 0,5% en volumen. “Una primera aproximación a estos datos refleja que a pesar de existir una tendencia muy elevada hacia el cuidado del cuerpo, no sólo se va a limitar a la compra de cosméticos sino también a la compra de otros productos como comida saludable, bebida saludable o la práctica de hacer ejercicio de manera regular”, explica Mencía de Garcillán, autora del estudio.

Canal de compra

Según revela el estudio, las grandes superficies son el canal que representa el 46% de ventas de productos cosméticos y de perfumería, las farmacias un 21,7% y los canales de lujo un 21,1%. Las grandes superficies dominan en las categorías capilares, corporales y de afeitado.

Internet, por su parte, es el canal que más crece y es referente para los productos faciales, mientras que la farmacia lo es en productos para problemas de piel, como es el caso de los protectores solares, en el que ha crecido la venta un 2,3%.

“Este dato refleja la sensibilidad de los consumidores hacia las recomendaciones y consejos sobre su uso por parte del farmacéutico”, argumenta De Garcillán. Cabe señalar también cómo el canal de lujo cada día está siendo más penalizado, con una bajada del -7,2%.

Así, las marcas más relevantes en el mercado de cremas hidratantes y corporales para mujer son Nivea, que crece por encima del 12,85%. Le siguen de lejos Babaria, con un crecimiento del 19,18 y Dovedel con un 39,74 respecto a 2013.

La sostenibilidad pesa

La creciente concienciación de la sociedad respecto a la sostenibilidad es imparable y está impulsando una demanda cada vez mayor de productos que respondan a los más altos estándares ecológicos. El estudio indica que el 46% de los consumidores dice intentar comprar productos respetuosos con el entorno, lo que está llevando a las compañías a buscar el eco-diseño, principalmente en todo lo relacionado con la reducción del número de los envases y su gramaje, así como en la progresiva transición hacia materiales como el RPET, en el caso del plástico, o el cartón reciclado, en el del papel.

Perfumes

Por último, España se ha consolidado como el segundo exportador mundial de perfumes solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados Unidos. Las exportaciones españolas en esta categoría representan el 39% hasta alcanzar la cifra de 420 millones de euros.